Challenge 자동차 회사 Dodge Motors사는 다기능 가족용 벤인 Grand Caravan의 브랜드 인지도 향상을 목표로 두고 소비자에게 “다기능 벤”이라는 브랜드 이미지로 어필하기 위한 특별한 브랜드 홍보 전략을 찾고 있었다. Strategy 메시지의 핵심은 Grand Caraven이 “다기능”이라는 것을 보여주는 것이므로 벤이 표현할수 있는 다기능이라는 여러 가지 기능성을 사진과 함께 동시에 보여주는 것에 있었다. Description Lenticular를 이용 하여 제작된 SP(Special Promotional)홍보물은 크게 두 분류인 신문 Inserts 그리고 Giveaways 두 가지의 용도로 기획 되었으며 4”x6”사이즈로 천 만장이 제작되었다. 그래픽은 렌티큘러의 3-Way Flip효과를 이용 한쪽 면에서는 의자가 펴져있는 벤의 모습 그리고 다른 쪽면에서 보았을 때는 의자가 접혀 짐을 실을 수 있는 이미지를 보여 줌으로서 다기능, 다목적 벤이라는 메시지를 분명하고 효과적으로 보여주었다 Results 렌티큘러 SP에 반응은 폭발적이었고 추가로 제작된 홍보물은 Dodge 매장에서 직접 방문객을 위해 배포하기도 하였다. 2004년까지 Grand Caravan의 세일은 점차 감소 추세였으나 2005년 렌티큘러 켐페인 이후 세일은 2005년 12%증가하고 브랜드 인지도도 20%이상 증가하는 성과를 가져올 수 있었다. Agency BBDO Detroit